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7月・8月のアクセスが対前年同月比 130%増の分析

2013/09/01 13:36 に 寺内昇 が投稿   [ 2013/09/30 15:46 に更新しました ]
2013年9月2日(月)

・佐野 町長・竹内 副町長に、以下の通り、北竜町ポータル・アクセス報告を行いました。

2013年7月・8月のアクセスが、前年同月比130%増の理由について、推測してみます。

データ分析
 (2013年7月1日〜8月31日までの2か月間と前年同月日分を比較分析)

1.概要

・サイトの指標として良く使われるユニークユーザー数は、対前年度同月比2.3倍となっている

項目 2013年 2012年 対比
訪問数
(一人の複数回訪問をカウント)
70,652 31,917 38,735 増
 △ 121.36 %増
ユニークユーザ−数
(一人が何回訪問しても1とカウント)
47,496 20,296 27,200 増
 △ 134.09 %増
ページビュー数
(見られたページ数をカウント)
147,260 77,364 69,896 増
 △ 90.35 %増

ユニークユーザー前年度対比 
ユニークユーザー前年度対比  青:2013年  オレンジ:2012年


▷ 新規訪問数とリピーター数

項目 2013年 2012年 対比
新規訪問数 45,525 19,284 26,241 増
 △ 136.08 %増
リピーター数 25,127 12,633 12,494 増
 △ 98.90 %増

2013年新規とリピーター      2012年新規とリピーター 
新規とリピーター訪問数  左:2013年  右:2012年


2.ユーザーの分布(トップ5)

・2013年は、道外からのアクセスが、47%から58%へと増加。北海道の増加率を上回って増えた
・東京都以外の府県の増加率が大きい

訪問数 2013年 2012年 対比 %
   北海道 29,235 16,532 △ 76.84 %増
   東京都 21,490 9,001 △ 138.75 %増
   大阪府 4,938 632 △ 681.33 %増
   神奈川県 3,091 712 △ 334.13 %増
   愛知県 1,930 346 △ 457.80 %増

2013年ユーザー分布      2012年ユーザー分布 
ユーザー分布  左:2013年  右:2012年


3.参照元(トップ5)

・検索エンジンからのアクセスが、54%から60%と6%増加
・ブックマーク、メール等からのダイレクトなアクセスは、20%から24%と4%増加

訪問数 2013年 2012年 対比 %
    Yahoo 22,268 9,497 △ 134.47 %増
    Google 19,756 7,940 △ 148.82 %増
    ダイレクト(ブックマークなど) 17,206 6,471 △ 165.81 %増
    道の駅ホームページ 2,122 −  − 
   北竜町ホームページ 1,151 512 △ 124.80 %増

2013年参照元      2012年参照元 
参照元 左:2013年  右:2012年


4.訪問時に使われたキーワード(トップ5)

・ひまわり関係のキーワードの全体に対する比率は、2012年は8.7%、2013年は25%。約3倍

訪問数 2013年(割合%) 2012年(割合%) 対比 %
    非公開(Googleログイン中) 8,920(20.4%) 1,334(7.3%) △ 568.67 %増
    北竜町 ひまわり 4,602(10.6%) 846(4.6%) △ 443.97 %増
    北竜町 ひまわり 2013 4,058(9.3%) −  − 
    北竜町 ひまわりの里 2,205(5.1%) 755(4.1%) △ 192.05 %増
    北竜町 1,774(4.1%) 1,317(7.2%) △ 34.07 %増

2013年キーワード      2012年キーワード 
キーワード  左:2013年  右:2012年


5.ディレクトリ・コンテンツ(トップ5)

 ・ひまわりに関する情報へのアクセスが2012年・41%から2013年・56%と、15%増加している
 ・北竜町ポータル全体の増加ページ数が、69,896ページ。ひまわりに関するページ増加が、50,390。
  全体の増加ページの72%が、ひまわり関係のページ増だといえる

ページビュー 2013年(割合%) 2012年(割合%) 対比 %
    ひまわり
(プログラム・開花・アクセス)
82,053(55.7%) 31,663(40.9%) 50,390 増
 △ 159.14 %増
   トップページ 22,414(15.2%) 14,668(19.0%) △ 52.81%増
    サンフラワーパーク北竜温泉
(ホテル・レストラン・温泉)
10,224(7.0%) 5,635(7.3%) △ 81.44 %増
   特集記事 8,853(6.0%) 5,460(7.2%) △ 62.14 %増
   写真(拡大して閲覧) 4,361(3.0%) 7,462(9.6%) ▼ 41.56 %減
    その他 19,355(13.1%) 12,476(33.1%) △55.14 %増
    全体 147,260(100.0%) 77,364
(100.0%)
69,896 増
 △ 90.35 %増


 昨年に比べてアクセスが130%増となった主な理由の推察

1.検索エンジンの検索結果に北竜町ポータルが上位に表示されている


・道外からのアクセスが、北海道の増加を上回って増加しており、全体の6割を占めた
・検索エンジンからのアクセスが、全体の6割を占めた
・訪問時につかわれたキーワードは、ひまわり関係がキーワード全体の25%を占める

 そこで、キーワード毎の検索結果の順位を調べてみると、北竜町ポータルのページの順位は(Google 2013年9月1日現在)以下の通り(トップページ以外も表示される)。

 ・「北竜町 ひまわり」   144,000件中:1位・2位
 ・「北竜町 ひまわり 2013」 65,200件中:1位・2位・3位
 ・「北竜町 ひまわりの里」  57,600件中:1位
 ・「北竜町」         1,600,000件中:2位・3位

・7月・8月の2か月間のアクセスが、昨年に比べ、2.3倍増となった大きな要因の一つに、検索エンジンによる検索結果が上位を占めていることが考えれる。その結果、道外の人々の北竜町ポータルへのアクセスに繋がったといえる

・検索結果の順位は、Googleのロジックで検索者に有益なページを上位に表示していると言われている。そのロジックは非公開だが、様々な要因や対策が考えられている。
とはいえ、検索結果で上位に表示される王道としては、優秀なオリジナルコンテンツを数多く掲載することであり、そのようなサイトが順当に評価されると言われている

・8月末時点で、北竜町ポータルに掲載されているコンテンツ(記事など)は、開設(2011年5月プレオープン)以来、管理者が執筆したものだけでも1,085件となり、1,000件を超えている

・適切なキーワードを使い、蓄積されて続ける北竜町ポータルのコンテンツは、検索エンジンの検索結果に良い結果をもたらし続けるといえる

2.ブックマーク、参照元からのアクセスが増えている = ファンが増加している

・ブックマークは対前年度比 2.6倍、第三者のホームページの紹介ページからのアクセスが増加している。
 定期的に訪問するファンが増加している
・北の道の駅については、ひまわりまつりのタイムリーなイベント情報を適宜掲載し、より詳細な情報がある「北竜町ポータル」へリンクで誘導した(6月1日より19回の記事更新)


 2012年に比べ、新たに実施した2013年の北竜町ポータル施策

1.早期情報発信:ひまわりまつりに関する情報を5月11日に掲載し6回更新

・2012年はポスターが完成してからの掲載(6月下旬)だった
・2013年は、旅行者が旅程の参考になるように、5月11日の初版掲載で、会期・常設展などひまわりまつりの概要を掲載。その後第6版まで情報を更新し、最新の状態を維持した

 ⇒ ひまわりまつりの北竜町ポータルの情報にアクセスした旅行会社などから、
  5月から情報照会・ひまわりの写真提供要請があり応対した(7件)
 ⇒ 写真使用の場合(無料)は、「提供:北竜町ポータル」のクレジット記載とリンク設定を依頼
 ⇒ 大手サイトの「教えて」コーナーなどで、北竜町ポータルを参照するとよいと紹介されている

2.見頃情報の発信:ひまわりの見頃情報を整理して掲載

・何月頃が見頃かという問いに対するコーナーを新たに設置した
 (2012年のひまわりの開花状況を一覧でみることのできるコーナー)

3.点から地域へ:ひまわりの里周辺(車で30分〜40分程度)のレストランを紹介

・ひまわりの里へのリピーターを増やす目的で、ひまわりの里周辺のレストラン・観光を地図付きで紹介
 (「みちくさ」コーナーに掲載したコンテンツの整理)

4.毎日記事を更新

・4月以降、月〜金に毎日記事を更新。2012年度の2倍のペースでコンテンツが増加している


 2014年に向けての北竜町ポータル施策

年間を通じて、北竜町に訪問していただける情報提供とは何か?
ひまわりは「元気」の象徴であり、町の特産品・スポーツ・食と健康の拠点「サンフラワパーク北竜温泉」が有機的に関係し合う「健康と癒やしの町・北竜町」を伝える情報発信を検討する。

北竜町に来て、最高品質のパークゴルフ場でのプレー・歩くスキーなどで体を動かし、安心・安全で美味しい北竜町の特産品を堪能し、温泉で体をいたわる。北竜町にくると、体も心もリフレッシュ、ひまわりのように元気になる。
町が持つ宝ものについて、わかり易く伝え、読者が行ってみたくなるような情報発信を検討。


◆ 関連記事

北竜・ひまわりの里 来場者6年ぶり20万人超 前年比26%増【北海道新聞 中・北空知版】(2013年9月2日)
2013年8月分・北竜町ポータルアクセス分析(2013年9月2日)


◇ 分析・編集=寺内昇

以上