２０１３年９月２日（月）

・佐野 町長・竹内 副町長に、以下の通り、北竜町ポータル・アクセス報告を行いました。

２０１３年７月・８月のアクセスが、前年同月比１３０％増の理由について、推測してみます。

▶ データ分析
　（２０１３年７月１日〜８月３１日までの２か月間と前年同月日分を比較分析）

１．概要

・サイトの指標として良く使われるユニークユーザー数は、対前年度同月比２.３倍となっている

項目	２０１３年	２０１２年	対比
訪問数 （一人の複数回訪問をカウント）	７０,６５２	３１,９１７	３８,７３５ 増  △ １２１.３６ ％増
ユニークユーザ−数 （一人が何回訪問しても１とカウント）	４７,４９６	２０,２９６	２７,２００ 増  △ １３４.０９ ％増
ページビュー数 （見られたページ数をカウント）	１４７,２６０	７７,３６４	６９,８９６ 増  △ ９０.３５ ％増

 
ユニークユーザー前年度対比　　青：２０１３年　　オレンジ：２０１２年

▷ 新規訪問数とリピーター数

項目	２０１３年	２０１２年	対比
新規訪問数	４５,５２５	１９,２８４	２６,２４１ 増  △ １３６.０８ ％増
リピーター数	２５,１２７	１２,６３３	１２,４９４ 増  △ ９８.９０ ％増

       
新規とリピーター訪問数　　左：２０１３年　　右：２０１２年

２．ユーザーの分布（トップ５）

・２０１３年は、道外からのアクセスが、４７％から５８％へと増加。北海道の増加率を上回って増えた
・東京都以外の府県の増加率が大きい

訪問数	２０１３年	２０１２年	対比 ％
北海道	２９,２３５	１６,５３２	△ ７６.８４ ％増
東京都	２１,４９０	９,００１	△ １３８.７５ ％増
大阪府	４,９３８	６３２	△ ６８１.３３ ％増
神奈川県	３,０９１	７１２	△ ３３４.１３ ％増
愛知県	１,９３０	３４６	△ ４５７.８０ ％増

       
ユーザー分布　　左：２０１３年　　右：２０１２年

３．参照元（トップ５）

・検索エンジンからのアクセスが、５４％から６０％と６％増加
・ブックマーク、メール等からのダイレクトなアクセスは、２０％から２４％と４％増加

訪問数	２０１３年	２０１２年	対比 ％
Yahoo	２２,２６８	９,４９７	△ １３４.４７ ％増
Google	１９,７５６	７,９４０	△ １４８.８２ ％増
ダイレクト（ブックマークなど）	１７,２０６	６,４７１	△ １６５.８１ ％増
道の駅ホームページ	２,１２２	−	−
北竜町ホームページ	１,１５１	５１２	△ １２４.８０ ％増

       
参照元　左：２０１３年　　右：２０１２年

４．訪問時に使われたキーワード（トップ５）

・ひまわり関係のキーワードの全体に対する比率は、２０１２年は８.７％、２０１３年は２５％。約３倍

訪問数	２０１３年（割合%）	２０１２年（割合%）	対比 ％
非公開（Googleログイン中）	８,９２０（20.4%）	１,３３４（7.3%）	△ ５６８.６７ ％増
北竜町　ひまわり	４,６０２（10.6％）	８４６（4.6%）	△ ４４３.９７ ％増
北竜町　ひまわり　2013	４,０５８（9.3%）	−	−
北竜町　ひまわりの里	２,２０５（5.1%）	７５５（4.1%）	△ １９２.０５ ％増
北竜町	１,７７４（4.1%）	１,３１７（7.2%）	△ ３４.０７ ％増

       
キーワード　　左：２０１３年　　右：２０１２年

５．ディレクトリ・コンテンツ（トップ５）

　・ひまわりに関する情報へのアクセスが２０１２年・４１％から２０１３年・５６％と、１５％増加している
　・北竜町ポータル全体の増加ページ数が、６９,８９６ページ。ひまわりに関するページ増加が、５０,３９０。
　　全体の増加ページの７２％が、ひまわり関係のページ増だといえる

ページビュー	２０１３年（割合%）	２０１２年（割合%）	対比 ％
ひまわり （プログラム・開花・アクセス）	８２,０５３（55.7%）	３１,６６３（40.9%）	５０,３９０ 増  △ １５９.１４ ％増
トップページ	２２,４１４（15.2%）	１４,６６８（19.0%）	△ ５２.８１％増
サンフラワーパーク北竜温泉 （ホテル・レストラン・温泉）	１０,２２４（7.0%）	５,６３５（7.3%）	△ ８１.４４ ％増
特集記事	８,８５３（6.0%）	５,４６０（7.2%）	△ ６２.１４ ％増
写真（拡大して閲覧）	４,３６１（3.0%）	７,４６２（9.6%）	▼ ４１.５６ ％減
その他	１９,３５５（13.1%）	１２,４７６（33.1%）	△５５.１４ ％増
全体	１４７,２６０（100.0%）	７７,３６４ （100.0%）	６９,８９６ 増  △ ９０.３５ ％増

▶ 昨年に比べてアクセスが１３０％増となった主な理由の推察

１．検索エンジンの検索結果に北竜町ポータルが上位に表示されている

・道外からのアクセスが、北海道の増加を上回って増加しており、全体の６割を占めた
・検索エンジンからのアクセスが、全体の６割を占めた
・訪問時につかわれたキーワードは、ひまわり関係がキーワード全体の２５％を占める

　そこで、キーワード毎の検索結果の順位を調べてみると、北竜町ポータルのページの順位は（Google 2013年9月1日現在）以下の通り（トップページ以外も表示される）。

　・「北竜町　ひまわり」　　　１４４,０００件中：１位・２位
　・「北竜町　ひまわり　2013」　６５,２００件中：１位・２位・３位
　・「北竜町　ひまわりの里」　　５７,６００件中：１位
　・「北竜町」　　　　　　   １,６００,０００件中：２位・３位

・７月・８月の２か月間のアクセスが、昨年に比べ、２.３倍増となった大きな要因の一つに、検索エンジンによる検索結果が上位を占めていることが考えれる。その結果、道外の人々の北竜町ポータルへのアクセスに繋がったといえる

・検索結果の順位は、Googleのロジックで検索者に有益なページを上位に表示していると言われている。そのロジックは非公開だが、様々な要因や対策が考えられている。
とはいえ、検索結果で上位に表示される王道としては、優秀なオリジナルコンテンツを数多く掲載することであり、そのようなサイトが順当に評価されると言われている

・８月末時点で、北竜町ポータルに掲載されているコンテンツ（記事など）は、開設（２０１１年５月プレオープン）以来、管理者が執筆したものだけでも１,０８５件となり、１,０００件を超えている

・適切なキーワードを使い、蓄積されて続ける北竜町ポータルのコンテンツは、検索エンジンの検索結果に良い結果をもたらし続けるといえる

２．ブックマーク、参照元からのアクセスが増えている ＝ ファンが増加している

・ブックマークは対前年度比 ２.６倍、第三者のホームページの紹介ページからのアクセスが増加している。
　定期的に訪問するファンが増加している
・北の道の駅については、ひまわりまつりのタイムリーなイベント情報を適宜掲載し、より詳細な情報がある「北竜町ポータル」へリンクで誘導した（６月１日より１９回の記事更新）

▶ ２０１２年に比べ、新たに実施した２０１３年の北竜町ポータル施策

１．早期情報発信：ひまわりまつりに関する情報を５月１１日に掲載し６回更新

・２０１２年はポスターが完成してからの掲載（６月下旬）だった
・２０１３年は、旅行者が旅程の参考になるように、５月１１日の初版掲載で、会期・常設展などひまわりまつりの概要を掲載。その後第６版まで情報を更新し、最新の状態を維持した

　⇒ ひまわりまつりの北竜町ポータルの情報にアクセスした旅行会社などから、
　　５月から情報照会・ひまわりの写真提供要請があり応対した（７件）
　⇒ 写真使用の場合（無料）は、「提供：北竜町ポータル」のクレジット記載とリンク設定を依頼
　⇒ 大手サイトの「教えて」コーナーなどで、北竜町ポータルを参照するとよいと紹介されている

２．見頃情報の発信：ひまわりの見頃情報を整理して掲載

・何月頃が見頃かという問いに対するコーナーを新たに設置した
　（２０１２年のひまわりの開花状況を一覧でみることのできるコーナー）

３．点から地域へ：ひまわりの里周辺（車で３０分〜４０分程度）のレストランを紹介

・ひまわりの里へのリピーターを増やす目的で、ひまわりの里周辺のレストラン・観光を地図付きで紹介
　（「みちくさ」コーナーに掲載したコンテンツの整理）

４．毎日記事を更新

・４月以降、月〜金に毎日記事を更新。２０１２年度の２倍のペースでコンテンツが増加している

▶ ２０１４年に向けての北竜町ポータル施策

年間を通じて、北竜町に訪問していただける情報提供とは何か？
ひまわりは「元気」の象徴であり、町の特産品・スポーツ・食と健康の拠点「サンフラワパーク北竜温泉」が有機的に関係し合う「健康と癒やしの町・北竜町」を伝える情報発信を検討する。

北竜町に来て、最高品質のパークゴルフ場でのプレー・歩くスキーなどで体を動かし、安心・安全で美味しい北竜町の特産品を堪能し、温泉で体をいたわる。北竜町にくると、体も心もリフレッシュ、ひまわりのように元気になる。
町が持つ宝ものについて、わかり易く伝え、読者が行ってみたくなるような情報発信を検討。


◆ 関連記事

・北竜・ひまわりの里　来場者６年ぶり２０万人超　前年比２６％増【北海道新聞 中・北空知版】（2013年9月2日）
・2013年8月分・北竜町ポータルアクセス分析（2013年9月2日）


◇ 分析・編集＝寺内昇